אידית דרויאן
יוצת סגן שר הביטחון והבית היהודי
תואר ראשון במדעי המדינה ותקשורת
תואר שני במדיניות ציבורית
תקשורת-האמת היא יחסית ויש לדעת באיזו עטיפה לעטוף אותה.
יועצי תקשורת ממזערים נזקים.משנים נרטיב של דברים שכבר אמרו.
בבחירות היתה תחרות על פופלאריות בפייסבוק.
חברת מרכז של הבית היהיודי העלתה פוסט על פגיעה מינית מצד שר ללא נקיבה בשמות תוך חיפוש קורבנות לתקיפה מצידו.
האשה מנסה להעלות את זה כאייטם במידה המסורתית
מעלה אלה בפייסבוק ומשתפת בקבוצות נשים.
לאחר הפייסבוק היא מתראיינת ברדיו ומתיחלה להסתבך משפטית ולאט לאט החדשות מופצות.
נוצר משבר תקשורתי למפלגה.מי שמטפל זה יועצי התקשורת
יועצים תקשורתיים בקשר יומיומי עם התקשורת, מציעים להם מה לפרסם, מה לכתוב בפייסבוק נותנים אייטמים .
השירות הצבאי עלול להכניס לשגרה כל השירות בעצם אותו הדבר,
יועצי התקשורת הופכים את המציאות השגרתית לצבעונית. לאחר הבחרות טראמפ זאת היתה הזדמנות לעשות משהו חדש ושובר שגרה בהקשר של שיתופי הפעולה
הסתכלה על ממלאי התפקידים בממשלת טראמפ מצאה "מזכיר לעניינים וטראנים".
אליו פנתה על מנת להגיד שעד היום לא היה שיתוף פעולה בין הממשל האמריקאי לישראל בהקשר של פצועי מלחמה ונכי צה"ל.
נקבעה פגישה עם המזכיר שתחקיר קודם הראה שהוא יהודי ומכיר את ישראל. הקרח נשבר בקלות יותר.
בשיחה הוחלט על שיתוף פעולה והחלפת מומחים.
נושא משעמם שגרם לשיתוף פעולה והגיע גם לטוויטר של מעצבי דעת קהל. שיתוף הפעולה הזה פורסם בקבוצות של וטרנים, של יהודים אוהבי טראמפ וכו'
לכל מיזם שניגשים יש לעשות מחקר לפני-כמו מציאת המזכיר הרלוונטי אצל טראמפ
ניהול משברים- יש להיות תמיד מקצועי.לראות תמונה כוללת, להיות גמיש ולראות את כל הדעות. בעת משבר יש לדעת איך לקח כמה צעדים אחורה,
להודות שיש משבר גם אם זה פוגע בך ובאגו שלך (לדוגמא אישה שמגנה על גבר שהטריד מינית) .
יש להבין האם זה משבר מתגלגל-יכנס למהדורות וכותרות אם זה בסוף שבוע או באמצע שבוע ואז מה יהיה האימפקט המיידי מבחינת תגובות וראיונות.
ברגע שמבינים מה המשבר שעומד לפנינו יש להביא את עצמך לנק רובע שהפניות מכל התקשורת לא תשבור.
תגובה תצא רק לאחר שיחות עם הנוגעים בדבר מבית. בתוך השקט מחפשים הכתבים את מי שישבר ויוציא משהו החוצה.
בסוף מוציאים הודעה- אם מישהי הוטרדה צריכה להתלונן=תמיכה בנשים
יור המפלגה שוחח עם החכ והוא אמר שלא היו דברים מעולם
על אף שאמר שלא עשה כלום במידה ויתברר שכן קרה החכ לא יוכל להישאר במפלגה.
כאשר הפוסט ארוך הוא מציג משהו מחוץ לשגרה (בואו תקשיבו רגע) .כשההודעה הקצרה היא מעבירה מסר ישיר וחד.
יש לחדד מסרים ולהגיד שורה תחתונה ומסר שהוא ברור , כל אחד יכול לרש את מה שאתה אומר בדרך אחרת ולכן יש להיות ברור וחד משמעי.
כשמדברים המטרה שלך היא לשתול מחשבה בראש של בן אדם. יש למקד את מה שאתה רוצה להעביר למחשבה אחת.
המלצות ספרים: כריס הנדרסון-המדריך הרשמי לדיבור בפני קהל, 1984,
המלצה:המשרד לענייני חדשנות בממשל טראמפ - משרד שלוקח משאבים והופך את המנגנון הבירוקרטי לצינור פראקטי יותר
